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三大运营商联手打造5G消息 传统APP生态或被颠覆

大文集/2020-08-10/ 分类:移动应用/阅读:
三大运营商联手打造5G消息 传统APP生态或被颠覆 ...

  5G终于要迎来第一个杀手级应用了?

  4月8日上午,中国移动、中国电信、中国联通三家运营商联合发布5G消息白皮书,区别于传统的短信业务,5G消息能够融合文字、图片、音频、视频、位置等综合信息。

  据了解,5G消息是全球运营商的共同选择,全球移动通信系统协会(GSMA)已形成普遍共识,将RCS纳入5G终端的必选功能;三家运营商发布5G消息也获得了中兴、小米、三星等终端厂商的支持。

  5G消息的诞生将改变传统短信产业链,也将给现有的APP生态带来巨大变革。特别是,与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比,5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势,对服务商直接意味着国内13亿(全球60亿)的海量用户。券商机构也指出,融合通信服务(RCS)具有颠覆传统APP分发模式的潜力,有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。

  运营商发布5G消息

  在8日的线上发布会上,中国移动副总经理董昕表示,5G消息是全球运营商的共同选择,通过统一的技术标准、统一的业务呈现、统一的功能体验,加快业务快速普及和规模发展。

  中国电信副总经理王国权表示,中国电信将加强生态合作,不断提升用户体验,强化与产业链各方的合作,共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态;同时,加强创新合作,共同丰富5G消息应用,挖掘更多的商业应用场景。

  中国联通副总经理范云军表示,5G消息是5G生态以及数字经济的重要组成部分,承载着传统短信业务转型升级的重要使命,也蕴含着信息服务模式演进迭代的重要契机。期待产业链各方能够齐心协力,共同打造5G消息生态圈,提振信息服务的行业应用价值。

  据了解,5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级,依照交互方式大致可分为两类,即个人用户之间,以及企业与个人用户之间的信息交互。

  对于个人用户而言,5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制,内容方面也将突破文字局限,实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。

  对于企业而言,5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如,在与12306的对话中,用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式,快捷实现车票预订、支付、改签等操作。

  正是得益于以上特质,5G消息在继承传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上,进一步实现了信息交互的便捷高效。此外,5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式,可提供信息安全保障,保护用户隐私。

  事实上,早在去年底,美国四大运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布,将通过其合资企业的“跨运营商消息传递计划”(CCMI),在2020年将RCS引入安卓智能手机。这项新服务将使用“GSMA的RCS行业标准”,来创建“在美国和全球运营商之间的单一无缝、可互操作的RCS体验”。

  独立电信分析师付亮在接受证券时报.e公司记者采访时表示,5G消息并不是仅限于5G,而是互联网综合信息,融合通信服务(RCS)的一部分。

  “融合通信服务在3G、4G时代就在提,现在是三大运营商希望能建立共同标准,这样的话大家就可以打通短信平台和互联网信息,打通不同厂家之间的信息,还可以推出一些其他的应用,这是一个非常广阔的市场机会。”

  付亮介绍说,目前5G消息还只是一个信息通道,可发文字、语音、视频等,也可群发、单发或广播,更多的是一种通信能力的体现,通过运营商提供基础服务,可以延伸出多种服务模式。“应用空间很大,就和微信一样,只要通道打通了,很多东西都可以加载。”

  传统APP生态将被颠覆?

  记者注意到,董昕在会上表示,5G消息需要产业链上下游的共同合作推动,5G消息的蓬勃发展,离不开终端厂商、平台服务商、内容提供商等产业各界的共同努力,也为合作伙伴在技术研发、应用推广、成果转化等方面创新合作模式、共建合作生态搭建了广阔舞台。

  言下之意,5G消息不是运营商的独角戏,需要更多产业链厂商的参与与配合,终端厂商就是其中重要的一环。正如前述,GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。

  从8日发布会透露出的信息来看,未来,用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级,即可便捷使用5G消息服务。目前,包括中兴、华为、小米、三星、OPPO、vivo等都对5G消息业务给予了肯定与期待。

  中兴方面表示,将推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用;华为也表示,将与运营商共同做大5G消息市场;小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息,积极推动5G消息产品商用;三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务,计划今年内对5G手机全面支持。

  当然,从上述终端厂商的表态也能看出一些端倪,面对5G消息/RCS的巨大市场空间,头部厂商都希望争夺一定主导权,也正因此,部分终端厂商已独立构建RCS生态,这与三大运营商牵头的RCS生态明显存在冲突。

  针对这一情况,一家运营商终端公司的负责人向记者表示,5G消息需要终端等产业链的支撑,这是因为基于终端原生短信入口的升级改造,需要终端厂商支持;至于终端厂商自建生态的情况,该负责人表示,“需要找到合适的合作方式,我们在沟通。”

  记者注意到,从全球来看,RCS都受到了广泛重视。例如,RCS是谷歌在5G时代下对其原有社交软件重组后唯一留下的消息应用,微软最近在PC中加入了对RCS的支持,意图获取移动端市场。

  除了产业链的变化,5G消息可能给现有APP生态带来的变化同样值得关注。中国移动研究院业务所所长黄更生在发布会上表示,三家运营商基于统一的国际标准,与采用私有协议的APP应用“孤岛”相比,5G消息在互联互通上具备无可比拟的领先优势,对服务商直接意味着国内13亿(甚至全球60亿)的海量用户。

  黄更生介绍说,MaaP意味着消息即平台,而平台即服务,服务即生态。一个开放共赢的生态的构建是消息业务成败的关键。“MaaP可为用户带来一站式的服务体验,可以预见,未来部分服务类APP将被云端的服务机器人取代,这将给当前移动互联网APP生态带来巨变。”

  安信证券也持有类似观点,并指出,RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力,有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。传统APP需要下载、占用手机存储空间,在某种程度上,RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力,使得短信平台跃升为应用分发的战略入口。

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