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空调格力美的在开盘,弱势品牌为何寂静无声?

大文集/2021-08-24/ 分类:百科知识/阅读:
2021冷年,很多实力不济的品牌将由无声变为无生,你要捂紧你的钱包,小心落坑…… ...

虎!虎!虎!多么希望能有个秋老虎的空调人心在“冷静”中慢慢变凉。在空调旺季的尾巴也没有出现渴望已久的市场井喷,这对于空调厂家来说也是一个坏消息,特别是对于那些处于困境中的二三线品牌,更甚者是那些杂牌军来说无疑是致命的伤。

空调格力美的在开盘,弱势品牌为何寂静无声?

现在当是空调开盘旺季,相比往年,今年的空调市场开盘要比往年都低调了很多。格力、美的这些一线品牌这几天在全国各地陆续开盘,而其他大部分品牌都还没有动静,他们在干啥?今年哪些小品牌或者杂牌空调还能跟吗?这些都是空调商家所关心的问题。

我们先看大家最关心的天气问题。8月7日立秋,8月中旬全国大部有雨,浇灭了空调人原本希望有个“秋老虎”的希望,现在全国只有江南、华南部分地区还有短暂的高温,其他区域今年没有出现想象中的高温天气。

今年末伏是8月15号开始,到8月24号结束。这就是说在未来半个月如果没有高温,今年空调旺季随着天气转凉将彻底结束。从近半个月全国天气预报来看,全国大范围的高温天气确定不会再现,空调商家要面对现实盘点自己库中的存货,依据自己的销售预期确定当下开盘可否下单。

据“家电人”走访市场了解,今年空调整体定位一个“冷年”并不为过。市场刚性需求下滑,疫情影响正常的生产与销售,叠加天气不热的凉夏,这些硬伤对于每个空调品牌都有很大的影响,但一线品牌格力、美的相对于其他二三线品牌来说相对好得多,一是这些品牌有经济实力支撑,且品牌影响力大,加之在价格上有所调整,出货速度相比弱势品牌要快得多。这就是说2020冷年庞大的空调库存依旧存在,但主要积压三四线甚至是更多的杂牌渠道手中。

因为在今年严峻的市场面前,这些三四线或者是杂牌空调在格力、美的强势打压下,几乎全年就没有发声的机会,所以这些品牌的销售可想而知。

在本该开盘时,但这些弱势品牌却大部分延后开盘,甚至有的新冷年就开不了盘,这就是说明这些品牌渠道还有很多的库存需要消化。如果老产品积压成堆,渠道商负债累累,开盘对这些品牌来说也是做无用功。因为,2020冷年大部分空调经销商都是伤痕累累,即使格力、美的今年开盘也是显得“温和”的多,好吃好喝,好言好语,把大家请到豪华酒店,但不敢再像多年前一样强势要求你要来就带钱来。今年的开盘条件都有所降低,参会邀请主要参照以往实力,但打款多少都回避硬性要求,开盘的目的更多的是恢复人气,相互捧场。

空调格力美的在开盘,弱势品牌为何寂静无声?

这样的开盘,对于财大气粗的格力、美的来说即使是形式上的需求,但也要走个气场,但对于那些正在勒紧腰带求生的三四线品牌来说,面子早已不再重要,重要的是里子能过冬御寒。

在新冷年开盘困境依旧的当下,很多实力不济的品牌将由无声变为无生,这一点对于空调经销商来说很重要。“家电人”最后要提醒大家的是,捂紧你的钱包,远离杂牌空调!

过去的一年空调你赚钱了吗?当下的开盘你打款了吗?添加微信sun2013999进“家电人”群,你有故事我有酒,大家一起来聊聊。

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